Já começamos respondendo: branding e identidade de marca têm tudo a ver! Mas muita calma, porque um não é sinônimo do outro. Na verdade, a chamada “ID de marca” é uma das ações que faz parte de um processo mais longo e complexo, que é o branding.

Vamos ver como esses conceitos se relacionam? Vem com a gente!

O “RG” da marca

Fica mais fácil entender a diferença quando pensamos na identidade da marca como o nosso documento de RG. Ali vão algumas informações importantes, como data de nascimento, foto e local de origem. Com o documento em mãos, é possível reconhecer o visual (com que se parece a marca), o nome (como é chamada a marca) e um pouco de como ela se veste.

Porém, por meio de um RG, não conseguimos identificar qual é o estilo de vida do portador; quais seus costumes e comportamentos; o que faz, onde trabalha, seus valores e objetivos. Da mesma forma, quando construímos a identidade visual da marca, definimos alguns pontos fáceis de reconhecê-la. Mas é no branding que vamos definir todos os outros.

A identidade faz parte do branding

O branding, como conhecemos, é a gestão de todas as características da marca, desde o visual até o comportamental. Isso inclui, portanto, a identidade que precisa ser criada para ela. Aliás, é muito comum que a primeira etapa seja a identidade visual: o logotipo, o estilo de cores, fontes, mood board etc.

Entretanto, mesmo sendo uma das etapas iniciais, a criação da ID irá se relacionar diretamente com todas as outras características que o branding poderá definir. A personalidade, por exemplo, que a marca irá assumir junto aos seus clientes, deverá estar em harmonia com o visual que ela irá mostrar em sua comunicação.

É aí que a identidade se expande e ganha significado. Ou seja, durante o processo de branding, é preciso reavaliar constantemente se a mensagem que a marca deseja transmitir está de acordo com seu visual. Por isso, muitas vezes, vemos marcas mudarem seus logotipos por causa da mudança de posicionamento (o famoso “rebranding“). Enquanto um processo de branding estiver em andamento, é preciso ficar atento se a identidade visual também precisa ser atualizada.

Branding e identidade de marca: um ajuda o outro

Embora sejam diferentes, branding e identidade de marca são como um departamento e seus colegas de equipe. Os esforços para criar uma ID visual forte e facilmente reconhecida geram força e solidez para o processo de branding que, por sua vez, passa a direcionar sua energia no reforço desta ID.

Quem nunca viu aquele icônico anúncio sem assinatura, que você sabe no primeiro olhar de que cliente ele é? Embora seja mais antigo, mostra o quanto a ID visual deste banco é forte diante de seu público. E isso passou a refletir em toda sua comunicação, ajudando na construção da personalidade e do posicionamento da marca.

Vale comentar que a marca Itaú já alcançou uma estratégia de branding de tanto sucesso que, de vez em quando, ela repete o feito de 2007. Foi o caso da mensagem de fim de ano, veiculada em dezembro de 2020 (confira aqui o vídeo).

Cuide bem de sua marca

A Ouzzi é uma agência que já tem experiência em todo o processo de branding (confira alguns cases aqui), incluindo a criação de identidade visual e a definição de todas as características necessárias para que sua marca alcance o público e os objetivos desejados.

Fale com a gente e confira!

Leia também:

• Identidade visual: que imagem sua marca está passando/quer passar?
• Rebranding: quando, como e por que fazer?