Loading...A rede social mais orgânica e democrática que já surgiu entre as mídias digitais continua um fenômeno de público e audiência. Segundo a própria plataforma, em 2021 o TikTok alcançou a marca de 1 bilhão de usuários ativos. Ou seja, quase 14% da população mundial. E com esse número ainda crescendo, a pergunta de 1 milhão de reais é: como minha marca pode entrar na dança?
Em primeiro lugar, é importante entender um pouco mais das características desta rede e de como o conteúdo é produzido e compartilhado dentro dela.
Lugar de gente feliz
O TikTok é um aplicativo que permite compartilhar vídeos curtos, com duração entre 15 e 60 segundos. Já é sucesso, principalmente entre os jovens – 66% dos usuários têm menos de 30 anos*. Com versões para Android e iOS, foi o aplicativo mais baixado no mundo em 2020**.
Uma vez cadastrado, você pode visualizar, curtir, comentar, produzir e compartilhar vídeos na plataforma. Além disso, é possível seguir e interagir com outros usuários, enviando mensagens privadas ou editando clipes. E o conteúdo é bem diverso: dancinhas, desafios criativos, memes, duetos, dicas, dia a dia de famosos e muito mais. Qualquer vídeo tem o mesmo potencial de viralizar – isso é o que diferencia o TikTok das demais redes.
O aplicativo também oferece recursos interessantes de edição. Emenda de clipes, interação com vídeos já gravados, mixagem, dublagem e adição de efeitos visuais, como máscaras, adesivos temáticos e filtros.
Potencial para as marcas
Segundo dados da empresa de pesquisas Statista**, o Brasil é o segundo país que mais usa o TikTok no mundo, atrás apenas da China. Além disso, o estudo também mostrou que mais de 4,7 milhões de brasileiros usam a plataforma — e que esse número deve chegar a 4,9 milhões até 2025.
Com tanto potencial de audiência por aqui, é de se esperar que as marcas queiram fazer parte da festa. Mas antes de entrar de cabeça e exigir resultados dos algoritmos, é preciso se fazer algumas perguntas. O público que sua empresa quer atingir tem o perfil dos usuários desta rede? Minha marca já tem uma presença forte nas redes sociais? E mais: estou pronto para adaptar minha comunicação ao estilo de conteúdo que a plataforma propõe?
Don’t make ads, make TikToks!
Como dito acima, todo mundo pode entrar na dança, inclusive as marcas e empresas. Mas o que a própria plataforma recomenda? A postura e o tom de voz da marca devem acompanhar o tipo de conteúdo que é produzido no TikTok. Esta é a primeira dica essencial para quem está pensando em inserir sua marca na plataforma.
Em outras palavras, o TikTok tem uma característica mais dinâmica e democrática que as outras redes. Portanto, é preciso deixar de lado o velho hábito de fazer “anúncios” (ou “ads”), para criar algo orgânico, divertido e interessante para a audiência do público.
Embora a plataforma também permita anúncios em diferentes formatos, o desafio é abraçar a criatividade e a realidade do TikTok para se conectar genuinamente com a comunidade de usuários. A palavra é autenticidade.
Como minha marca pode entrar na dança?
Além do pensamento inicial de adaptar seu conteúdo ao estilo único desta rede social, separamos algumas dicas. Assim, sua marca tem mais chances de criar #trends e não fica de fora da revolução que é o TikTok.
- Aproveite cada segundo: para que seus vídeos tenham engajamento, sua marca precisa usar um gancho interessante logo nos primeiros segundos. Mais dinamismo, menos enrolação.
- Seja criativo e autêntico: para viralizar, é preciso ir além do básico e criar conteúdos fora da caixinha. Mas desde que sejam genuínos e mostrem quem sua marca realmente é.
- Uma boa história não precisa de grandes produções: não se concentre em enfeitar o palco, mas sim, em contar uma história que faça parte do dia a dia de seu público. Os conteúdos precisam ser mais espontâneos e menos focados na produção.
- Abuse das hashtags: não esqueça, por fim, de incluir nas descrições hashtags importantes, que descrevam bem o seu propósito. A hashtag #pequenosnegocios, por exemplo, obteve 194 milhões de visualizações em 2021*.
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*Dados oficiais do TikTok
**Pesquisa divulgada em julho/2021, disponível aqui.
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